人と人との縁をふかめる切子のギフト、en。
グラスにそそぐと、一緒に過ごした季節や祝いの日の情景が模様とともにひろがります。
繰り返し使うことで何度も思い出し、じんわりと縁がふかまっていく。
enが、そんなきっかけになりますように。

贈り手がギフトシーンで語りたくなる物語を探求し、ブランディングを実施。既存の商品の特徴である「お酒をそそぐと模様がひろがる」仕掛けに対し、「縁がひろがる」という物語を付与することで、商品を作らずに商品の奥行きを出しました。また「贈り物の切子」をとおして縁がふかまる情景を写真や映像で訴求し、ビジュアルでブランドコンセプトを表現しました。

ものづくりをしていると、まず歴史的背景や技術的特徴を「作り手目線」で語りたくなるもの。そんな気持ちをグッと我慢し、スマイルズは「贈り手目線」のサイト設計にこだわりました。決して安価な商品ではないからこそ、贈り手の視点に立つと伝えるべき情報の優先順位が変わってきます。大切な人への特別な贈り物として選んでもらえるよう、贈った後の情景が浮かぶシーンを商品説明より上に大胆なレイアウトで置きました。技術やこだわりは、一番最後に少しだけ。

日本でもうほとんど使われていないローラー式研磨機。工場が持つ昔ながらの豊かな景色・音を味わいながらも、ショールームとの境界が緩やかに実感できるようにデザインを施しました。現存の工場と調和するグリーンをキーカラーとしてデザインを構成。境界の輪郭を緩やかにたどるように、床、壁、什器、ガラスと、グリーンカラーが工場からショールームにかけて延びていきます。ガラス加工のルーツを持つ椎名切子らしく、大きなグリーンガラスの板によって、作業スペースとショールームを大胆に区切りました。ファサードからほのかに差し込むグリーン色で彩られたショールームの空間内は、これまで引き継いできた歴史を感じさせながらも、切子の開発を通して伝統を未来へ紡いでいく椎名切子の、爽やかな未来を感じさせる光が差し込みます。

椎名切子の新たな見せ方を模索する中、定番の鏡面ではなく、あえてガラスとは異なる素材を取り入れてアクセントにしました。グレーを基調に、マットなスポンジや同色のアクリルを重ねてガラスのあたたかみを演出し、真鍮やアンティークを加えて切子の上品さを表現。また、椎名切子の多彩な色合いを生かしてグラデーションで配置することで、どの角度から見ても華やかな印象のVMDに仕上げました。

GLASS-LAB株式会社は「江戸東京きらり プロジェクト」のモデル事業に認定されています。江戸東京の伝統ある技や老舗の産品に新たな視点で磨きをかけ、その価値と魅力を発信する取り組みです。
https://edotokyokirari.jp/