あたらしいブランドが目指すのは、育児をポジティブで自由なものと捉える社会の実現。
だからこそ、子育ての捉え方にいま一度向き合って考えました。

育児の“正解”を探して、周りと比べてしまったり。
思い描いていた理想の育児とのギャップに、少し自信をなくしたり。
子育てをしていれば、きっと一度は感じたことがあるはず。

でも、他者にどう思われるかよりも「⾃分たちに合っているか」がきっと大切。

子育ての大変さはゼロにはできないけれど、自分たちらしく
“これもいいじゃん”と思えるマイスタンスがあれば、
身近に転がっている「楽しい」「面白い」瞬間をもっと感じられる。

暮らし方も育児への向き合い方も、家族の数だけきっとカタチがある。
プロダクトやコミュニケーションを通して “マイスタンス” の選択肢を世の中に増やすことを
ブランドのミッションに定めました。

頑丈さが活動の制約を取っ払ってくれる
キチキチしすぎないから精神的にタフになれる
線引きは曖昧でいい。ゆるりと障壁をかわしていく

多様なマイスタンスを受け止めるなかで、
「タフラフ」をブランドの基本トーン＆マナーとして定義し、
プロダクトやコミュニケーションのを貫く設計思想としています。

自分の思いを貫くタフさと、「まあ、いっか」と肩の力を抜くラフさ。
両方を行き来することが、ブランドが考える「タフラフ」な育児スタンス。

一方で、とげとげしい見た目と過酷な環境で生き抜く強さ、
眺めているとなんだ心を軽くしてくれるあたたかさ、
この2つを兼ね備えているサボテンはまさにタフラフ。

そして “サボテン”といっても形や色もさまざま、個性豊かな姿は
TABOTENZUが目指す育児の在り方でした。

まだ、上手に喋れない子どもたちにも「たぼてんず」を覚えてもらえるといいな、
そんな気持ちでブランドに「タボテンズ」と名前をつけ、多様なサボテンをシンボルとしたロゴを制作しました。

シンボルを囲む塗りつぶしは、完璧を目指さない“マイスタンス”な育児をポジティブに表現しています。
背景の気配や生活感はあえて残しつつ、隠したいものは隠せる。
ラフに見えながらも、コントロールできるデザインに落とし込んでいます。

マイスタンスを受容・発信していくブランドとして、
ひとことで言い表せない機微や空気感を、
ZINEというかたちで表現しました。

さまざまな家族の暮らしや言葉を借りながら、
“マイスタンス”を集めていく。
その積み重ねによって、TABOTENZUの輪郭や世界観を、
ZINE全体で描き出しています。

プロダクトが世に出る前から制作に取り組むことで、
ブランドメンバーのトーン＆マナーへの理解や深耕・発展をもたらしたほか、
取材や発信を通じて関係人口を広げる、ブランドとの最初の接点にもなっています。

プロダクトやイベント情報を発信し
TABOTENZUのリアルな活動とユーザーを繋いでいく場として
WEBサイトを制作しました。

「タフラフ」の精神と世界観を引き継ぎ、
サボテンをはじめとするオブジェクトを動かしたり
大胆に画面を切り替える演出を取り入れたりと、
全体通して予測のつかない、楽しい雰囲気に仕上げました。

また、スタンス発信などの読み物コンテンツを充実させていける構成とすることで、
ブランドの考え方や背景まで伝えられる、
深度あるコミュニケーションを可能にするWEBサイトとしています。