Thinking:020
#Scope

いい言い訳 Great Excuseいい言い訳
Great Excuse

ここにしかない特別感、圧倒的な安心安全
他の商品とは異なる高級感、強いサービスの優位性など
明確な選ばれる理由があるに、越したことはありません。

ただ、特徴的な付加価値がなかったとしても
生活者の日常の中で、行動や思考の邪魔をしている
心理的つっかえを取り除いてあげることで
これまでと同じサービスでも利用しやすくなったり
同じ商品でも受容する感覚が変化していきます。

後ろめたい気持ちや、不要な憶測などの
心理的つっかえを心地よく取ってくれる
ポジティブに使える言い訳を
「いい言い訳(Great Excuse)」なんて呼んでいます。

やってみたいことやちょっとした欲求を
何かしらの言い訳を盾に堂々と叶えられる場所や
会社や上司に説明できるいい感じの理由を忍ばせる
ある種、“言い訳のデザイン”みたいなことが
問題や課題を解決してくれることもあります。