美術史における既製便器の作品や、音楽を外に持ち出す新たな発想で人々を楽しませた製品機器など今までの「当たり前」を打ち破ることで、新たな価値が生み出されてきたように、獺祭もまた酒造りに欠かせないとされてきた杜氏制度の廃止という革新的な背景から生まれたお酒と言えます。
ブランド誕生の背景からこれからを見据え、未来の獺祭のために今の獺祭を壊す共犯者を募りオリエンテーションの開催を通して桜井会長の思いを伝えて頂きました。

747点と昨年の倍近い応募の中から、今の獺祭に一石を投じるデザインを積極的に採用しファイナリスト6名によるデザインプレゼンテーションの場を設けました。審査員など第三者によるデザイン評価ではなく、デザインに込めた思いや日本を代表する日本酒「獺祭」に望む姿勢について桜井会長本人と直接会話してもらうことで、一緒にブランドを作り上げていけるような関係構築を行いました。