スマイルズが関わる以前から、既に３年ほど運営されていた「江東ブランド」推進事業。その推進をスマイルズが引き継ぐカタチでプロジェクトが始まりました。以前のコンセプトは「継承と革新」。間違いなくそして正しい言葉でありながらも、数多くの地域ブランドが生まれている今日においては、地域独自の特徴を表現しきれないありふれた言葉となっていました。

スマイルズが着目した江東区の特徴は、都内にあるという圧倒的な地の利。鉄・木・ガラス・繊維から家具・伝統工芸に至るまで、ありとあらゆるものづくりも揃っています。発注企業と工場との距離が物理的に近いから、早くて、なんでもできる。企業の人も足を運びやすくて、その結果作っている人の顔も見えてくるため共感性も醸成されます。地の利や品目の幅広さという合理的関係と、技術者のパーソナリティという共感的関係を融合したところでタッチポイントを探りながら継続してブランディングを進めています。

「江東ブランド」に認定された企業の製品プロダクトはどれも確かなクオリティを持つもの。その製品を最大限に光らせるのは、一社一社の特徴を際立たせ、それぞれが主役として輝く舞台を用意することでした。「江東BOOK」を作成し、江東ブランドの熱量を醸成しています。

「江東ブランド」認定企業でInterior Lifestyle Tokyoに出展し、「見て・触って・つくって・描いて」製品と技術の面白さを体験する展示を行いました。