「サメ肉」はまだまだ、生活者にとってかなり遠く距離のある食材です。その距離を縮めて鮮魚コーナーの棚割りに食い込んでいくためには認知から購買までのフェーズごとに戦略が必要。ブランド商標を【ピーチシャーク】とし、サメのキャラクター【ヨシ子】を軸とした親しみやすい世界観で、コミュニケーションを生む仕掛けを作りました。ピンクのヨシ子と、同じくピンクのブランドカラーは、買い付け業者が集まる展示会でもひと際目を引き、何のブースかと思わず立寄る人が続出。人がまた人を呼ぶ状況を生み出します。

サメは近海で比較的安易に水揚げできる水産物ですが、においやイメージの面でなかなか市場を開拓していけず、練り物などの加工品利用にとどまっていました。また、サメを漁獲するマグロ延縄漁の経営難やサメ保護活動の圧力など乗り越える課題も沢山あります。
そんな中、気仙沼周辺の方言を話す【ヨシ子】の親しみやすいキャラクターを軸にブランドのコミュニケーションをしていくことで、サメ肉のアイコンとしても取り上げられるようなシーンを想定しました。
ピーチシャークの認知やサメ肉を売るためだけでなく、サメに関する正しい知識を広めたり、気仙沼漁港の復興を語るうえでも登場できるキャラクターを作り、別の角度でも情報が流通するような仕掛けを作っています。