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ブランドを人に例えてみる。例えば、スープストックトーキョーさんはどんな人だろうか。
ジラフさんはどんな人であろうか。
これはペルソナのようなユーザー像ではありません。
まさに自分自身。人格化することで、ブランドは一人歩きをはじめます。
ブランドがどこに行くのか、可能性を見出してくれるのです。
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